историяТелевизионный канал Sci-Fi (теперь SyFy), транслирующий, как это понятно из названия, научную фантастику во всех ее проявлениях, весной 2008 года запустил трогательнейшую и печальную кампанию «Adopt Sci-Fi» («Усынови Sci-Fi»).
Кампанию разработало агентство BETC Euro RSCG
Sci-Fi — это маленький, очень грустный инопланетянин, которого недобрые соотечественники привезли на Землю и бросили возле сиротского приюта «Последняя надежда». В приюте над ним всячески издеваются мальчишки, не принимающие его за своего, отчего и без того душещипательный малыш становится все грустнее и грустнее.
Несомненным достоинством кампании, кроме безусловно свежего подхода к рекламе телеканала, является отличное знание человеческой психологии и умение надавить на нужные струнки в душе, проявленное агентством и режиссером Reynald Gresset. Они снабдили инопланетянина самыми хрестоматийными умилительными чертами, а его жизнь — полной лишений и всевозможных унижений.